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1000炮搖錢樹捕魚:原本計劃于3月官宣肖戰為代言人的蒙牛被迫把肖戰代

時間:2022/2/10 20:04:38   作者:   來源:   閱讀:5   評論:0
內容摘要:原本計劃于3月官宣肖戰為代言人的蒙牛被迫把肖戰代言的所有產品下架,并表示被流量明星坑慘。同年4月,羅志祥事件使蒙牛再次“躺槍”,不少網友甚至評論表示,拒絕喝蒙牛純甄酸奶,改投伊利安慕希1000炮搖錢樹捕魚懷抱。  2021年5月的倒奶事件更是將蒙牛推上了輿論的...
原本計劃于3月官宣肖戰為代言人的蒙牛被迫把肖戰代言的所有產品下架,并表示被流量明星坑慘。同年4月,羅志祥事件使蒙牛再次“躺槍”,不少網友甚至評論表示,拒絕喝蒙牛純甄酸奶,改投伊利安慕希1000炮搖錢樹捕魚懷抱。

  2021年5月的倒奶事件更是將蒙牛推上了輿論的風口浪尖。人民日報發文指出,買奶“投票”性質涉嫌“花錢買投票”。而對于蒙牛的道歉網友們并不買賬。業內人士認為,蒙牛參與的投票方式的設立、二維碼印在蓋子里的設計以及產品選擇本身都值得討論,其在此次事件中形象大大受損。

  娛樂營銷頻頻翻車的蒙牛能否靠體育營銷翻盤?對此,獨立乳業分析師宋亮對中國商報記者表示,蒙牛此番體育營銷對其提高國內市場品牌聲譽的效果明顯。由于此次女足奪冠的關注度很高,與男足形成對比,消費者心中滿滿的都是對女足的贊揚和致敬,對于女足的贊助品牌也會有明顯好感。而谷愛凌奪冠再次展現陽光、自信之美,其代言品牌形象也會隨之拉升。

  清華大學品牌營銷高級研究員孫巍對中國商報記者表示,娛樂營銷存在較高風險,尤其是近年來娛樂明星緋聞越來越多。因此,蒙牛通過體育營銷樹立正面形象,有利于修復其娛樂營銷帶來的負面影響。

  不過,獨立品牌觀察人路勝貞卻對中國商報記者坦言,蒙牛早期體育營銷注意力集中在巨額贊助和廣告硬投放上,對體育營銷相關聯的延伸性營銷關注度還相對不足,導致其營銷成本巨大,且營銷效果易被其他細膩度相對更豐富的競爭品牌等掩蓋。從這個角度來看,蒙牛的體育營銷在形式和內容的豐富度上還需不斷完善。

  廣告投入居高不下

  中國商報記者注意到,蒙牛在廣告營銷上一直不吝投入。數據顯示,2018年-2020年,蒙牛的銷售費用分別為188.33億元、215.36億元、215.41億元,其中廣告及宣傳費用分別為70.06億元、85億元、68.03億元,其三年廣告及宣傳費用合計超223億元。

  從銷售費用在營收中的占比來看,2018年-2020年,蒙牛的銷售費用在營收中的占比分別為27.3%、27.25%、28.3%。而同期,伊利的銷售費用在營收中的占比分別為24.85%、23.35%、22.23%。

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